Calendário Editorial para Instagram: O que é e como criar o seu

atualizado 8 de julho de 2024
Tempo de leitura10 minutos
Eduardo S.
Eduardo S.
Redator

A rotina de quem trabalha com redes sociais é extremamente intensa: desde publicações e interações até análise de dados, criação de novos conteúdos e anúncios. Com uma agenda tão agitada, manter o controle é essencial para não se perder.

Para ter sucesso em sua estratégia de Marketing no Instagram, é preciso planejamento e organização. É importante destacar que todas as publicações devem ser preparadas com antecedência. Dessa forma, você garante a entrega de conteúdo de qualidade para seu público.

Existem diversas ferramentas que podem auxiliar nesse processo, e uma delas é o calendário editorial para redes sociais.

Por isso, neste artigo, você aprenderá o que é o calendário editorial para Instagram, por que deve utilizá-la, como criar seu próprio calendário editorial para redes sociais e como medir os resultados.

O que é um calendário editorial social media?

O calendário editorial para redes sociais é um documento que reúne todas as informações sobre seu histórico de publicações nos canais digitais, incluindo:

  • objetivo do conteúdo;
  • tema abordado;
  • formato do conteúdo;
  • persona;
  • etapa do funil de vendas;
  • dias e horários das postagens.

Com esse calendário, você obtém uma visão abrangente e detalhada de toda a sua programação de conteúdo, assegurando resultados positivos para sua estratégia de marketing digital. Além disso, evita a falta de ideias sobre o que postar, pois tudo será planejado com antecedência.

Foto de um calendário em cima de uma mesa

Para que serve o calendário editorial para redes sociais?

O calendário editorial para Instagram tem como finalidade organizar um cronograma dos conteúdos a serem postados nas redes sociais e outras mídias. Veja alguns dos benefícios a seguir:

Desenvolvimento de conteúdo estratégico

Com um cronograma, você pode planejar uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz, garantindo a presença consistente da sua marca nas mídias digitais.

Trabalhar com antecedência permite evitar contratempos de última hora e assegurar que não se perca datas importantes ou se tome decisões precipitadas.

Otimização do tempo

Ao planejar antecipadamente, você libera tempo para outras atividades essenciais na gestão do seu negócio. Isso também permite que seus conteúdos sejam de alta qualidade, com tempo suficiente para buscar referências, redigir textos, criar postagens e agendá-las, tudo em harmonia com a identidade da sua marca.

Construção de uma identidade de marca

Através da publicação regular de conteúdos, é possível criar uma identidade de marca consistente. As artes dos posts devem seguir um padrão que atraia a atenção do público, oferecendo informações relevantes que atendam aos interesses e resolvam as dores da sua audiência e persona.

Por que criar um calendário editorial para Instagram?

Manter um calendário de postagens para o Instagram é uma excelente maneira de assegurar a consistência das publicações. Além disso, é um recurso gratuito que pode ser utilizado para otimizar os resultados da sua rede social.

Este recurso pode trazer inúmeros benefícios ao seu negócio. Confira alguns deles a seguir.

1. Cumprimento de prazos

Com um calendário editorial para Instagram, é menos provável perder prazos de publicação ou esquecer datas importantes relacionadas ao seu negócio. Isso ajuda a garantir que as tarefas sejam realizadas no dia certo, evitando adiamentos de última hora.

2. Estabelecimento de uma rotina

Planejar os conteúdos auxilia na organização dos processos durante as fases de produção, fluxo de trabalho e agendamento. Isso facilita o monitoramento dos resultados para avaliar se você está no caminho certo ou se são necessários ajustes.

3. Estímulo à criatividade

Um cronograma de postagens pode incentivar a sua criatividade. Ao visualizar os temas que serão abordados, você terá mais ideias sobre os assuntos, tornando o desenvolvimento do conteúdo mais simples e ágil. Também é possível buscar boas referências, anotar ideias, escrever legendas e registrar informações para facilitar consultas futuras.

4. Melhoria na organização

A organização é essencial para o sucesso da estratégia de marketing de conteúdo. O planejamento dos posts permite identificar as atividades que precisam ser realizadas, as que estão em andamento, as que foram concluídas, e quem é o responsável por cada etapa do processo. Isso também ajuda a lidar melhor com imprevistos.

5. Gestão eficiente de publicações

Muitas empresas utilizam mais de uma rede social, e é necessário conhecer o padrão de cada uma para realizar um trabalho eficiente. O que é postado no Facebook, por exemplo, pode não ser adequado para o Twitter. Usar uma plataforma para gerenciar as publicações é fundamental, pois permite acessar todas as mídias em um único local.

Foto de uma pessoa usando o celular e icones das redes sociais na tela

6. Manutenção da frequência de publicação

Sem um calendário editorial para o Instagram, manter a consistência nas postagens pode ser difícil, prejudicando os resultados na rede social. Um cronograma ajuda a garantir a regularidade das publicações, aumentando o alcance da sua conta e atraindo mais seguidores.

7. Aproveitamento dos formatos disponíveis

O Instagram oferece recursos como stories, feed, carrossel, reels e lives. Além de escolher os temas das postagens, decida quais formatos utilizar. Dessa forma, você pode aproveitar todas as ferramentas da plataforma, identificar o que funciona melhor para o seu público e aumentar o engajamento.

8. Melhor controle da estratégia

Usar um calendário editorial permite ter uma visão clara do que já foi produzido, incluindo temas, formatos, personas e estágios do funil de vendas. Isso evita a repetição de assuntos e ajuda a planejar melhor as próximas estratégias de conteúdo.

9. Alinhamento da equipe

Documentar o planejamento das postagens e compartilhá-lo com a equipe garante que todos estejam informados sobre as tarefas e o andamento dos processos. Isso melhora a colaboração e a eficiência.

10. Análise comparativa

Um calendário editorial facilita a análise comparativa de editorias, temas, formatos, frequência e horários de publicação. Você pode verificar quais conteúdos tiveram mais visualizações, compartilhamentos e comentários, e ajustar sua estratégia com base nos resultados que mais empolgaram seus seguidores.

Como criar o seu calendário editorial para Instagram?

Se você é iniciante e está se perguntando como criar um calendário editorial para redes sociais, é essencial seguir as orientações que vamos apresentar a seguir. Afinal, ele é o alicerce da sua estratégia para garantir resultados eficazes. Acompanhe nossas dicas!

1. Defina seus objetivos

Antes de começar a montar seu calendário editorial, é crucial definir seus objetivos. Você deseja gerar mais leads? Aumentar o reconhecimento da sua marca? Aumentar as vendas? Estabelecer um relacionamento com seu público?

Sem um propósito claro, alcançar os resultados esperados na plataforma será difícil. Definir seus objetivos permite especificar as ações necessárias para atingi-los.

2. Identifique sua persona

Além de conhecer seu público, é fundamental definir a persona do seu negócio. A persona é uma representação semifictícia do seu cliente ideal. Para que a estratégia funcione, você precisa saber com quem está falando.

Identifique os tópicos que seu público está pesquisando, quais formatos de conteúdo eles preferem (reels, stories, carrossel, etc.), suas dores, necessidades e hobbies.

Use enquetes e caixas de perguntas para verificar as preferências dos usuários. Com essas informações em mãos, fica mais fácil construir seu calendário editorial.

3. Escolha a ferramenta certa

Existem várias ferramentas que podem ajudar na criação do seu cronograma de postagens. É importante escolher a que melhor atenda às suas necessidades. Confira algumas opções:

SocialGram

O SocialGram é uma ferramenta para gestão de Instagram que facilita o agendamento de postagens e a automação do perfil para ganhar novos seguidores e aumentar o engajamento com o público.

Usando estratégias de marketing digital para ampliar o alcance do seu negócio, o SocialGram oferece recursos como curtidas automáticas, construção de listas de seguidores confiáveis, agendamento de posts no Feed e Stories, e relatórios de conversação eficientes.

Ao se cadastrar no SocialGram, você pode detalhar as características dos seus seguidores para que a plataforma identifique perfis que possam se interessar pelo seu conteúdo, transformando-os em potenciais consumidores.

A ferramenta é paga, com opções de planos mensais e trimestrais que incluem várias funcionalidades exclusivas. Além disso, é possível experimentar a plataforma gratuitamente por 5 dias.

Asana

A Asana é uma excelente plataforma para gestão de projetos, permitindo visualizar todas as informações de forma clara. Organize tarefas em listas, cronogramas e quadros, e compartilhe o calendário com outros membros da equipe.

Trello

O Trello é uma ótima ferramenta para gerenciamento de projetos, com estrutura baseada em quadros, listas e cartões. Ativando o Power-Up Calendar, você pode visualizar o cronograma em formato de calendário, adicionar anotações, datas, membros, anexos, etiquetas, checklists, entre outros.

Excel

O Excel, um editor de planilhas amplamente utilizado, pode ser muito útil para criar calendários editoriais.

Google Planilhas

A plataforma online do Google permite manipulação de planilhas e compartilhamento do calendário de conteúdo com a equipe. Basta ter uma conta no Gmail para acessar.

Google Calendar

Se você já usa o Google Calendar para registrar compromissos, pode utilizá-lo para criar seu cronograma de postagens. Ele permite convidar membros da equipe, compartilhar o planejamento, criar eventos e lembretes, entre outras funcionalidades.

4. Defina a frequência das publicações

Antes de começar a produzir conteúdo, decida com que frequência vai postar nas redes sociais. Será diariamente? Duas vezes por semana? Três vezes? A frequência ideal varia conforme seus objetivos e disponibilidade.

Se sua rotina é tranquila, inclua mais atividades no calendário editorial do Instagram. Se é mais intensa, produza menos conteúdo. Foque na qualidade, não na quantidade. O importante é manter a consistência e excelência dos conteúdos.

5. Planeje a estratégia de conteúdo para o Instagram

Agora que você tem a ferramenta e definiu a frequência de postagens, comece a planejar sua estratégia de conteúdo. Determine as seguintes informações:

Dias da semana para publicação

Defina os dias de acordo com a frequência estabelecida. Por exemplo, se postar duas vezes na semana, escolha dias como terça e quinta, ou segunda e quarta.

Horário de publicação

Identifique os melhores horários para postar no Instagram, quando há maior probabilidade de engajamento. Teste e analise as métricas da sua conta para descobrir.

Tema

Defina os temas para cada dia da semana. Evite repetir assuntos e traga conteúdos variados para sua persona. Atente-se às datas comemorativas.

Formato do conteúdo

Escolha entre reels, postagens estáticas no feed, stories, lives, etc. Utilize todas as ferramentas do Instagram e veja quais geram mais engajamento.

Persona

Se você tem mais de uma persona, defina para quem cada conteúdo será direcionado. Isso ajuda a equilibrar a quantidade de posts para cada persona do seu negócio.

Status

Acompanhe o status de cada publicação, como criação das artes, elaboração das legendas, gravação, revisão, edição, agendamento e publicação. Isso oferece uma visão ampla do andamento de cada conteúdo e evita atrasos.

Responsável pela tarefa

Determine quais membros da equipe são responsáveis por cada etapa do processo. Isso aumenta a produtividade e evita falhas causadas pela falta de comunicação.

6. Siga o cronograma

Depois de finalizar o planejamento, coloque-o em prática. Criar um ótimo calendário editorial é inútil se você não cumprir as ações definidas. Reserve sempre um período para atualizar o cronograma com novas informações.

Esse planejamento deve ser contínuo. Analise as métricas para avaliar o desempenho dos seus conteúdos no Instagram.

Como mensurar seus resultados?

Para avaliar se sua estratégia está trazendo bons resultados para o seu negócio, é essencial medir os resultados. Utilize o Instagram Insights, que oferece acesso a várias métricas importantes, como:

  • alcance das postagens;
  • engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos e salvamentos);
  • número de impressões;
  • novos seguidores;
  • visitas ao perfil;
  • cliques no site (link na bio);
  • cliques no botão de envio de e-mail;
  • informações sobre anúncios;
  • dados demográficos e comportamentais dos seus seguidores.

Para acessar esses dados, você precisa ter uma conta comercial no Instagram e utilizar o aplicativo. Essas informações permitem identificar quais postagens estão gerando melhores resultados, quais formatos são mais populares entre os usuários, e quais conteúdos estão convertendo seguidores em clientes, entre outros insights valiosos.

Descobriu o que é calendário editorial para Instagram?

Possuir um calendário editorial para o Instagram é uma maneira eficaz de fortalecer o seu marketing de conteúdo.

Esperamos que este artigo tenha esclarecido o que é um calendário editorial para Instagram e outras redes sociais, destacando sua importância e como essa ferramenta pode ser crucial para sua estratégia de marketing de conteúdo.

Com este recurso, você pode planejar suas postagens com antecedência, além de garantir a consistência essencial para obter sucesso na plataforma.

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