Não é de hoje que marcar presença nas redes sociais deixou de ser um diferencial e passou a ser praticamente uma exigência para empresas que querem se destacar em meio à concorrência.
Esses canais aumentam a visibilidade, fortalecem a identidade da marca e ajudam a conquistar espaço mesmo em mercados muito competitivos.
Segundo dados de agosto de 2025 da Statista, a receita de e-commerce no Brasil através do TikTok deve crescer de forma consistente entre 2025 e 2029, alcançando cerca de 73,6 milhões de dólares. Nesse cenário, o TikTok Business surge como uma ferramenta estratégica para negócios que desejam ir além da simples divulgação de produtos ou serviços.
A plataforma permite criar conexões mais próximas com o público, compartilhar informações relevantes e consolidar o posicionamento da marca de forma criativa, leve e interativa.
Por isso, entender como funciona o TikTok Business, quais são seus recursos e de que forma uma conta profissional pode trazer vantagens só tende a aumentar. Pensando nisso, preparamos um guia completo para te ensinar tudo sobre o TikTok for Business. Confira!
O que é TikTok Business?
O TikTok Business é a versão plataforma, criada para atender empresas e marcas que querem aumentar sua presença digital e investir em anúncios pagos dentro da rede social. Com ele, é possível criar anúncios, direcionar mensagens para públicos segmentados e analisar métricas detalhadas sobre o desempenho das ações realizadas.
Na prática, o recurso centraliza funções essenciais para a criação e gestão de anúncios, como administração da conta, definição de orçamento e segurança de acesso. Reunindo em um só lugar todas as ferramentas necessárias para empresas que querem aproveitar ao máximo o potencial do TikTok.
Entre as funcionalidades mais relevantes do TikTok Business, estão:
- Gerenciador de anúncios: painel onde é possível configurar campanhas, escolher o público, definir valores, duração e tipos de anúncios e acompanhar resultados em tempo real.
- Analytics: relatórios completos para entender como cada ação impacta a audiência.
- Creator Marketplace: espaço que conecta marcas a criadores de conteúdo aprovados para colaborações e parcerias pagas.
- Business Center: ambiente integrado para gerenciar múltiplas contas e equipes em um só lugar.
- Biblioteca com cases de sucesso e materiais de apoio para anunciantes.
- Interação em vídeo com perguntas enviadas por seguidores.
- Respostas automáticas para agilizar o contato com usuários.
- Diversas outras ferramentas que ampliam a relação entre empresa e público.
Quer aprender como criar vídeo no TikTok? Confira nosso guia completo.
TikTok Business
Por que usar o TikTok Business?
O TikTok oferece grande potencial de visibilidade para empresas com seu alcance. Segundo a Statista, em pesquisa de fevereiro de 2025, o Brasil aparece em terceiro lugar entre os países com mais usuários no TikTok, com cerca de 91,75 milhões de pessoas, ficando atrás dos Estados Unidos e Indonésia.
Isso significa que anunciar no TikTok permite alcançar consumidores em diferentes lugares, favorecendo negócios que atuam em e-commerce ou que oferecem entregas nacionais. Além da visibilidade, os anúncios podem estimular o engajamento por meio de cupons, promoções e chamadas criativas.
Separamos alguns das principais vantagens do TikTok for Business:
Público cada vez mais diversificado
Embora tenha se tornado popular entre a Geração Z, o TikTok já conquistou pessoas de várias idades, tornando-se um espaço democrático e repleto de oportunidades para empresas que buscam consumidores de diferentes perfis.
Esse cenário garante um leque variado de potenciais clientes para marcas que se comunicam de forma criativa.
Plataforma intuitiva
O TikTok Business foi desenvolvido para ser acessível até mesmo para quem não tem experiência em marketing digital.
Existem dois modos de uso: o simplificado, ideal para quem está começando, e o personalizado, que oferece maior liberdade de configuração. Assim, qualquer empreendedor pode gerenciar campanhas com facilidade.
Construção da imagem da marca
Uma das grandes vantagens do TikTok Business está na possibilidade de criar conteúdos com alto potencial de viralização. Vídeos criativos, aliados ao uso de hashtags e palavras-chave estratégicas, podem colocar sua marca no centro das tendências, ampliando o alcance e o engajamento.
Segmentação precisa
Outra força do TikTok Business é a capacidade de segmentar os anúncios. É possível escolher gênero, idade, região e interesses, ou até deixar que o algoritmo identifique automaticamente quem tem maior chance de se interessar pelo produto ou serviço.
Dessa forma, cada investimento se transforma em oportunidades reais de engajamento e conversão.
Algoritmo inteligente
O sistema do TikTok garante que o conteúdo certo chegue ao usuário certo, no momento ideal. Isso potencializa a interação, fortalece a presença da marca e aumenta as chances de conversão. Além disso, assegura um retorno mais eficiente sobre o investimento em mídia paga.
Dicas de como usar o TikTok Business
Uma coisa que podemos destacar do TikTok Business é a sua praticidade. A plataforma permite criar e editar vídeos de forma rápida e intuitiva. Com criatividade e consistência, o próprio algoritmo identifica a relevância do seu conteúdo e amplia o alcance, levando sua mensagem a muito mais pessoas.
Quanto maior a interação, maior o reconhecimento da sua marca no mercado e, consequentemente, mais chances de gerar vendas. Mas para transformar essa visibilidade em resultados, é essencial adotar estratégias bem definidas. Veja algumas dicas de como usar o TikTok Business
Conheça o seu público
O primeiro passo é entender quem é a audiência da sua empresa. A partir disso, você poderá avaliar se o TikTok faz sentido dentro da sua estratégia. Se a resposta for positiva, a rede se torna uma excelente ferramenta para atrair, conquistar e fidelizar clientes, além de ampliar o volume de vendas.
Utilize SEO a seu favor
Hoje, o TikTok funciona como um verdadeiro buscador, semelhante ao Google. Por isso, aplicar boas práticas de SEO nos conteúdos aumenta as chances de destaque.
Quer um exemplo? Se você digitar "Clínicas PET em São Paulo", a plataforma apresentará em segundos diversos vídeos com dicas, endereços e opções, tudo em formato dinâmico e fácil de consumir.
Defina o orçamento da campanha
Antes de lançar anúncios, é indispensável estipular o valor que será investido. Isso permite calcular o ROI (Retorno sobre o Investimento) e planejar melhor os recursos.
No TikTok Business, há duas opções: orçamento diário, a partir de R$ 5, ou vitalício, com valor mínimo de R$ 70. Além disso, é importante estabelecer o período de veiculação de cada campanha.
Aposte em parcerias estratégicas
Pergunte a si mesmo: como você quer que sua marca seja percebida? A resposta ajuda a guiar parcerias com criadores de conteúdo ou até empresas do mesmo segmento. Essa prática amplia o alcance da sua comunicação e fortalece relacionamentos, trazendo crescimento sustentável e novas oportunidades de negócio.
Quer fazer parcerias e usar usuários reais para divulgar seu produto? Conheça a estratégia de UGC e como isso pode ajudar a sua marca.
Crie anúncios segmentados
Com o TikTok Business, qualquer empresa pode impulsionar vendas e atrair clientes em poucos passos. Basta escolher os objetivos da campanha, segmentar o público, definir orçamento e lançar os anúncios por meio do Lead Ads da plataforma.
Assim, sua mensagem alcança quem realmente tem interesse no que você oferece.
Conta Pessoal x Conta Business
Ter uma conta profissional no TikTok é o caminho ideal para marcas e empreendedores que desejam usar a rede como ferramenta de marketing.
Esse tipo de perfil oferece recursos exclusivos, como métricas detalhadas, relatórios de desempenho e acesso ao Gerenciador de Anúncios, o que amplia o potencial de alcance e vendas.
Já o perfil pessoal é voltado para uso individual, voltado ao consumo de conteúdo, produção casual de vídeos ou interação com amigos e seguidores sem o objetivo de promover uma marca. É a opção preferida de usuários iniciantes e criadores que compartilham experiências de forma descontraída.
Principais diferenças entre os dois tipos:
- Biblioteca de sons: contas pessoais podem usar qualquer música disponível; contas Business têm acesso apenas a faixas comerciais licenciadas.
- Métricas: perfis pessoais contam apenas com dados básicos, enquanto perfis Business oferecem estatísticas avançadas sobre alcance, engajamento e perfil do público.
- Recursos extras: apenas contas Business podem integrar botões de ação, links de e-mail, central de anúncios, agendamento de posts e integração com outras plataformas.
Como migrar para uma conta Business
Se você já possui um perfil pessoal, a transição é simples e rápida. Basta seguir estes passos:
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Abra o aplicativo e clique no ícone no canto inferior direito.
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Vá até o menu no canto superior direito (três linhas horizontais).
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Selecione a opção Configurações e privacidade.
TikTok Business -
Entre no menu Conta e escolha Trocar para conta Corporativa.
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Defina a categoria que melhor representa seu negócio.
TikTok Business -
Personalize com foto, descrição e informações relevantes da sua marca.
Com isso, seu perfil tem acesso a um período de testes de 30 dias. Para ativar de fato a sua conta corporativa é necessário registrar alguns dados comerciais, como: Nome jurídico da empresa, endereço, CNPJ e outros dados opcionais.
TikTok Business
Com isso, seu cadastro passará por uma análise e esse processo pode levar até 5 dias úteis para ser aprovado ou não. É possível acompanhar o status da candidatura pelo aplicativo ou site do TikTok.
O que é Central de Negócios no TikTok?
A Central de Negócios do TikTok, Business Center, é um recurso exclusivo desenvolvido para auxiliar empresas e agências na administração de várias contas profissionais, campanhas e anúncios em um único espaço.
Essa solução é especialmente vantajosa para redes que possuem mais de um perfil ativo, como franquias ou marcas que atuam em diferentes segmentos. Confira abaixo os principais recursos disponíveis na Central de Negócios:
1. Administração de múltiplas contas
O painel permite acompanhar e gerenciar várias contas de anúncios ao mesmo tempo, mantendo a visão detalhada do desempenho de cada uma de forma individual.
2. Permissões e colaboração em equipe
É possível configurar diferentes níveis de acesso para colaboradores e parceiros, de acordo com o papel de cada um. Assim, você pode liberar apenas visualização, autorizar a criação de campanhas ou conceder acesso total ao gerenciamento dos anúncios.
3. Relatórios centralizados
A plataforma reúne dados de várias campanhas e contas em relatórios consolidados, o que facilita a comparação de resultados e a análise estratégica. Essa visão integrada ajuda a identificar oportunidades e a ajustar o planejamento de marketing.
4. Controle financeiro simplificado
A Central também unifica o processo de faturamento, trazendo relatórios de despesas por conta e opções de pagamento em um só lugar. Dessa forma, a gestão dos investimentos em mídia se torna mais clara e organizada.
5. Integração com o TikTok Ads Manager
Como está conectada ao Ads Manager, a Central de Negócios garante um fluxo unificado: do gerenciamento à análise de desempenho, tudo pode ser feito dentro da própria plataforma.
Formatos de anúncios disponíveis no TikTok Business
Na hora de investir em publicidade, a plataforma oferece quatro tipos de campanhas principais:
Brand Takeovers
Anúncios curtos, de 3 a 5 segundos, que podem aparecer em vídeo ou imagem logo que o usuário abre o aplicativo.
In-feed Videos
São vídeos publicitários de até 60 segundos exibidos diretamente no feed do usuário, já com o áudio ativado por padrão. Esse formato costuma gerar maior proximidade com o público, pois se mistura naturalmente com os conteúdos da rede.
Hashtag Challenges
Aqui, a marca cria um desafio e convida os usuários a reproduzirem a ideia utilizando uma hashtag específica. Essa estratégia estimula a participação do público e aumenta a visibilidade da marca de forma orgânica.
Branded Effects
Permite criar filtros, máscaras ou objetos 3D personalizados que os usuários podem aplicar em seus vídeos. Uma marca de cosméticos, por exemplo, pode lançar um efeito de maquiagem para incentivar o engajamento e promover seus produtos.
Descobriu o que é TikTok Business?
Esperamos que este artigo tenha ajudado a entender tudo sobre o TikTok Business e como utilizá-lo da melhor forma possível para ajudar a aumentar suas vendas no Tik Tok.
Se você quer aprender como vender no TikTok, confira nosso artigo com 8 dicas para aumentar o faturamento do seu negócio.
