Marketing de influência e responsabilidade social: Como as marcas estão usando o marketing de influência para promover valores e causas sociais

16 de março de 2023
Tempo de leitura6 minutos
Kathleen Maria
Kathleen Maria
Assessora Digital

O marketing de influência tem se mostrado uma das estratégias mais eficazes para marcas promoverem seus produtos e serviços nas redes sociais. A prática envolve a colaboração entre marcas e influenciadores digitais, que possuem grande alcance e poder de engajamento com seu público.

No entanto, além de promover produtos e serviços, muitas marcas estão usando o marketing de influência para promover valores e causas sociais, e assim, mostrar o compromisso da empresa com a responsabilidade social.

Neste artigo, vamos explorar como as marcas estão usando o marketing de influência para promover valores e causas sociais. Acompanhe a leitura! 

A importância da autenticidade na promoção de valores sociais

Os consumidores estão cada vez mais exigentes em relação às marcas que apoiam causas sociais e esperam que essas empresas realmente se comprometam com a causa e não apenas a utilizem como uma ferramenta de marketing.

Por isso, as marcas devem buscar se associar a influenciadores que compartilhem os mesmos valores e missão, e que realmente se comprometam com a causa que está sendo promovida.

Além disso, é importante que a marca seja transparente em relação às ações que estão sendo realizadas para promover a causa, e que demonstre um real comprometimento com a causa. Um exemplo de campanha que valoriza a autenticidade é a ação #SomosTodosMães, criada pela marca de cosméticos Natura. 

A campanha tinha como objetivo promover a diversidade e a inclusão, e contou com a participação de influenciadoras digitais de diferentes raças, gêneros e orientações sexuais. Essa ação foi bem recebida pelo público, pois demonstrou um real comprometimento da marca com a causa.

Como as marcas estão usando o marketing de influência para promover valores e causas sociais

O marketing de influência tem se tornado uma estratégia cada vez mais popular para as marcas promoverem produtos específicos como filtro de ar para compressor, por exemplo, nas redes sociais. No entanto, muitas marcas também estão usando essa estratégia para promover valores e causas sociais, demonstrando um compromisso com a responsabilidade social.

Associando-se a influenciadores alinhados com a causa

As marcas podem se associar a influenciadores digitais que compartilham os mesmos valores e missão, e que possuem grande alcance e poder de engajamento com seu público nas redes sociais. Essa estratégia permite que uma marca alcance um público maior e promova valores e causas sociais de forma mais eficaz.

Um exemplo disso é a marca de cosméticos Avon, que se associou à ONG Onu Mulheres para criar a websérie "Quando Existe Voz", que tinha como objetivo conscientizar a população sobre a violência contra mulheres. 

A campanha contou com a participação de influenciadoras digitais que compartilhavam os mesmos valores e que possuíam grande alcance nas redes sociais. A campanha foi um sucesso, tendo gerado um grande engajamento e conscientização sobre a causa.

Promovendo valores e causas alinhados à missão da marca

Além de associar-se a influenciadores alinhados com a causa, as marcas também podem promover valores e causas sociais que estejam alinhados com sua missão e valores.

Isso demonstra um compromisso real com a responsabilidade social e ajuda a construir uma imagem positiva perante o público.

A marca de roupas esportivas Nike é um exemplo de empresa que tem usado o marketing de influência para promover valores e causas sociais alinhados à sua missão.

Essa empresa tem usado influenciadores digitais para promover a igualdade de gênero e a inclusão racial em suas campanhas, demonstrando um compromisso real com a responsabilidade social.

Em suma, o marketing de influência pode ser uma ferramenta poderosa para qualquer marca, seja de uma empresa que apenas oferece aluguel de empilhadeira ou mesmo quem venda artigos esportivos para promover valores e causas sociais nas redes sociais.

Para isso, é fundamental que as marcas se associem a influenciadores alinhados com sua missão e valores. Quando feito de forma autêntica e coerente, o marketing de influência pode ser uma estratégia essencial para promover valores e causas sociais e fortalecer a imagem da empresa.

O papel do marketing de influência na promoção de causas sociais

O marketing de influência tem se mostrado uma estratégia eficiente para as marcas promoverem valores e causas sociais junto ao seu público.

Por meio da colaboração com influenciadores digitais que compartilham dos mesmos valores, as marcas têm a oportunidade de se conectar com seu público-alvo de forma autêntica e engajada.

Porém, é importante que as marcas também assumam a responsabilidade social em suas operações e adotem práticas sustentáveis e éticas em suas relações com os influenciadores e a sociedade como um todo.

Somente assim é possível garantir a credibilidade das campanhas de marketing de influência e a contribuição efetiva para as causas sociais promovidas.

As relações públicas e o marketing de influência: como essas áreas se conectam?

As relações públicas e o marketing de influência são duas áreas que se complementam em diversas estratégias de comunicação e promoção de marcas.

As relações públicas têm o objetivo de construir e manter a imagem positiva da marca perante seu público, enquanto o marketing de influência tem como foco a promoção de produtos e serviços por meio da colaboração com influenciadores digitais.

Ao trabalhar em conjunto, as áreas de relações públicas e marketing de influência podem desenvolver campanhas que promovam a marca de forma autêntica e engajada, ao mesmo tempo em que reforçam sua imagem positiva perante o público.

Além disso, a colaboração com influenciadores pode ser uma forma eficiente de aumentar o alcance e a visibilidade da marca, tornando-a mais relevante e competitiva no mercado.

No entanto, é importante que as marcas estejam atentas à qualidade e à coerência das campanhas de marketing de influência, evitando práticas pouco éticas ou que possam prejudicar sua imagem perante o público. 

O que aprendemos com isso?

Em resumo, o marketing de influência pode ser uma estratégia poderosa para as marcas promoverem valores e causas sociais nas redes sociais.

No entanto, para que essa estratégia seja eficaz, é fundamental que a autenticidade seja valorizada e que uma empresa de demolição, por exemplo, demonstre um real comprometimento com a causa que está sendo promovida.

Além disso, as marcas devem se associar a influenciadores que compartilhem os mesmos princípios, e que possuam grande engajamento com seu público nas redes sociais. Quando feito de forma autêntica e coerente com a missão da marca, o marketing de influência pode ser um grande aliado para sua empresa garantir o sucesso. 

Por fim, é importante destacar que o marketing de influência não deve ser utilizado apenas para divulgar um carrinho de carga, mas também para promover causas sociais que estejam alinhadas com os valores da organização e que possam contribuir para uma sociedade mais justa e igualitária. 

Dessa forma, as empresas podem fortalecer sua imagem e contribuir para a construção de um mundo melhor. Por isso, invista nessa estratégia para obter os melhores resultados para o seu negócio.

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